THEMOIRè e Moving Dots si raccontano
Potete raccontarci brevemente la storia del vostro brand?
THEMOIRè: Certamente! Siamo Francesca Monaco e Salar Bicheranloo e abbiamo un’esperienza nel mondo della moda da 15 anni. Inizialmente abbiamo creato un brand nel settore degli accessori. Tuttavia, alla fine del 2019, abbiamo sentito la necessità di creare qualcosa di nuovo che avesse un impatto positivo sull’ambiente e sulle persone. Abbiamo deciso di basare il nostro nuovo progetto esclusivamente sulla responsabilità ambientale e sociale, evitando il greenwashing.
Qual è stata l'ispirazione dietro la creazione del vostro brand?
THEMOIRè: La nostra ispirazione è stata quella di creare qualcosa che potesse dare un segno positivo sull’ambiente e sulla società. Abbiamo scelto di concentrarci sulla responsabilità ambientale e sociale come pilastri fondamentali del nostro brand.
Chi è il vostro pubblico di riferimento?
THEMOIRè: I nostri mercati principali sono l’Italia, seguita dagli Stati Uniti, e gli Emirati Arabi come terzo mercato più importante. Abbiamo anche una buona presenza in Grecia e in Germania, anche se inferiore rispetto all’Italia e agli altri paesi menzionati in precedenza.
Cosa significa per voi essere un brand di borse eco-friendly?
THEMOIRè : Oltre alla scelta dei materiali, realizziamo un progetto chiamato “Together and Moirè” una volta all’anno. In questo progetto, collaboriamo con comunità in situazione di vulnerabilità che eccellono in un determinato artigianato. Lavoriamo insieme nella realizzazione di un materiale unico, che viene poi integrato nei nostri prodotti. Questo ci permette di dare lavoro a persone vulnerabili che potrebbero affrontare difficoltà economiche. Durante la settimana della moda di settembre a Milano, presentiamo anche un documentario che racconta l’intero progetto. La cosa più importante è che tutto il ricavato viene devoluto alle comunità vulnerabili per favorirne la crescita.
Quali sono state le reazioni dei consumatori alle vostre borse eco-friendly? E come pensate di aver influenzato il mercato delle borse con i vostri prodotti?
THEMOIRè: I consumatori hanno accolto molto positivamente le nostre borse green, nonostante il periodo difficile del COVID-19. Sia l’acquisto in negozio che l’acquisto online hanno registrato una buona risposta. Tuttavia, una delle nostre sfide è riuscire a far comprendere ai consumatori il lavoro e il valore che si celano dietro ogni prodotto. Per questo motivo, utilizziamo diversi mezzi di comunicazione, come il video realizzato con Moving Dots, per trasmettere in modo chiaro e coinvolgente la nostra idea e il processo di produzione delle borse.
Moving Dots: Quando abbiamo iniziato a collaborare con THEMOIRè, abbiamo deciso di creare un video che raccontasse il processo di produzione delle loro borse in maniera dettagliata ed emozionante. Abbiamo scelto di utilizzare il software 3D “Houdini” per avere la possibilità di mostrare nel modo più realistico possibile come vengono creati i materiali e da dove provengono. Volevamo che il video suscitasse un’emozione nel pubblico, permettendo loro di vedere esattamente come ogni prodotto prende forma.
Quali sono i vostri piani futuri per il brand?
THEMOIRè: Il nostro obiettivo principale per il futuro è creare una comunità che condivida i nostri valori e che possa sensibilizzare a sua volta le persone sui temi dell’ecosostenibilità. Sappiamo che con una singola borsa non cambieremo il mondo, ma crediamo che se ognuno di noi compie dei piccoli passi, possiamo raggiungere risultati interessanti e positivi.
C'è un messaggio che vorreste condividere con i vostri clienti o con chi si sta avvicinando al vostro brand per la prima volta?
THEMOIRè: “Se tutto il mondo facesse dei piccoli passi, sicuramente ci sarebbero dei cambiamenti positivi”. Vorremmo anche sottolineare l’importanza di insegnare ai bambini l’educazione ambientale nelle scuole, poiché crediamo che possano giocare un ruolo fondamentale nella costruzione di un futuro sostenibile. Il nostro nome, ” THEMOIRè “, trae ispirazione dalle moire, dee greche che tracciavano i fili del destino. Noi tracciamo i fili per un futuro migliore, proprio come le moire tracciavano i fili del destino.
Qual era lo scopo principale di questi video? Volevate educare, informare o semplicemente mostrare il processo di produzione?
Moving Dots: Volevamo trasmettere l’idea e il progetto di The Moirè in pochi secondi, facendo leva sull’aspetto emozionale più che su quello informativo. Mostrare il processo di produzione è stato un modo per far capire ai consumatori il valore e l’attenzione che viene messa in ogni singolo prodotto. Speriamo che questo video possa ispirare le persone ad adottare un approccio più consapevole all’acquisto di borse eco-friendly.
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